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広告全般について

広告と販促「テレビCM抑制 サトウの切り餅 利益3倍」

@YKNDから社内IMで教えてもらったニュース

引用元: テレビCM抑制「びっくり効果」 「サトウの切り餅」利益3倍に : J-CASTニュース.

「サトウの切り餅」で知られるサトウ食品工業が、テレビCM抑制などの効果から営業利益が3倍にも増えたことが分かった。

広告宣伝費を抑制すれば、支出が減るわけで短期的には、売上は減っても利益が増えることは十分に考えられる。

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広告ではモノは売れない

「広告ではモノが売れない」という言葉は、微妙に的を外しているように思う。ここのあたりを自分なりに整理しておかないと、あらゆる施策に影響を及ぼす。

「広告宣伝費は、削減すべきコスト」となり、「事業を円滑に推進するための投資」という認識からは遠く離れてしまう。

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広告系総会(夏)参加

第1回には残念ながら参加できず、続編の開催を虎視眈々と狙っていた広告系総会(夏)に参加してきました。

いろんな方とご挨拶できたというのは当然の収穫として、非常に個人的な収穫としては Continue reading

ぶらんでぃんぐ

とある社内資料が送られてきた。内容は、ブランディングに関する企画書。要するに、グループ企業横断的なブランディング強化施策を推進するというものであった。

それ自体は、微妙にズレているとはいえ、大枠合意できるものだが、どうも腑に落ちないというかスッキリしない。 理由は、非常に簡単かつ致命的で“お客さまの視点”が全くないからだ。

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広告宣伝と販促と営業支援と

親会社からの請負が8割以上を占めるSIerにおける広告宣伝部門はハッキリ言って弱小。
同じグループには、カタログをディレクションしたり、テレマーケティングを取り仕切ったり、セミナーや展示会を企画するチームもいるし、部門名にも「営業」がついて、組織的にも営業部隊のなかのスタッフ部門として存在している。 Continue reading

情報収集を何でしてますか?

残念ながらアンケートの詳細は明かせないが、顧客企業の各セクションの方々が、どのようにIT系(ソリューションやソフトウェア、ハードウェア)の情報を収集しているのか?という調査レポートが社内で展開されました。

調査内容は、「よく見る媒体(新聞や雑誌、Web、テレビなど)」「記事を見た後のアクション」などが調査されています。

ここで気になったのは、媒体ごとの接触割合ではなく、そもそもこういう調査の結果の合理性やどのように取り扱うか、という点でした。

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量子力学的広告宣伝

今日は夕学五十講 に行ってきた。「仮説思考のすすめ」と題した竹内薫氏の講演。
仮説力とは、柔軟さであり、強靭さであり、臨機応援、想像力と説き、現状も何らかの常識に囚われており、そこからいかに脱却し、仮説力を養うか、というお話。
そのなかで「ソファ問題」というのを演習として取り上げられていた。あと、朝永振一郎博士の「くりこみ理論」の話など久しぶりに物理に触れた。
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ドコモに移転ゼロ?

NTTドコモが新しいプロモーションキャンペーン「DoCoMo 2.0」をスタート。ティーザー的に小出しにしている。クリエイティブはTUGBOATということでいやがおうにも期待してしまうけど、「反撃してもいいですか?」ってキャッチコピーはどうなんだろうと思ってしまう。
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行動ターゲティング広告の配信実験

行動ターゲティング広告の試験配信をしたらしい。クリック率が向上していることが記事の主体になっているが、クリック率が上がったってのは、(クライアント側からすると)あまり興味がない。もちろんクリック率が上がったということは、プロモーション対象サイトのPVも向上したという意味では評価できるのだろうけど、この発想って今までのマス広告と変わらないように思う。中段以降では、その後の行動に及ぼした結果がレポートされているが、統計値としてはイマイチな気がした。
とはいえ、広告がズカズカと土足で踏み込むありがた迷惑な情報から、接触した人にとって有用な情報となる第一歩だとは思う。
リンク: BIGLOBEと博報堂が4000万規模の行動ターゲティング広告配信実験を実施 | Web担当者Forum.

行動ターゲティング広告を配信したユーザーの、広告配信終了後の広告クライアントサイト利用状況を把握・分析した結果、広告配信終了2週間後のクライアントサイト訪問数がもっとも多いグループでは、通常のバナー広告と比べて5.8倍の訪問数を記録。ターゲティングされたユーザーでは広告配信後においてもトラフィック獲得効果がある可能性が示された。

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