au design projectの最新シリーズiida。
プロモーションサイトも相当イイカンジのリズム感ですが、ケータイ連動のインタラクティブプロモーションがめちゃ楽しい。その名もiida calling。ケータイである番号に電話して、声を吹き込むとそれをベースに着ボイスを生成してくれるという仕掛け。
早速やってみました。
このプロモーションはPCとあえて連動させている仕掛けになっている。
つまり、このプロモーションのターゲットはPCブラウジングも日常的にするユーザということなんだろう。そういう層は、全般的にケータイ(端末)に対する“熱”というものが下がりつつあって、そこの熱量を上げたいという仮説なんじゃないだろうかと思った。
ケータイとPCとの連動モノでいうと、AXEのプロモーションサイト(指定時間にギャルが電話を掛けてくる)に度肝を抜かれたが、これもまた楽しんだあとに、打ちひしがれた。
参加へのハードルの低さと、得られるコンテンツクオリティの高さ。
このバランスに慣れていく利用者に対して、果たしてどこまで追いすがることができるのか。
これはBtoCとかBtoBとか、そんなの関係ないと思う。
一寸たりとも気を抜けない。
この利用者とのワクワクする対決にキチンと“最”とまでは言わなくとも前線にはいたい。
いや、やっぱり最前線にいたい・・・。
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